民族品牌掀起“出海潮”，中国智慧实现全球共享

近日，中央广播电视总台主办的《中国与世界：高质量发展的中国经济惠及全球》研讨会顺利举行。现场数据显示，今年一季度，中国国内生产总值仍同比增长4.5%，货物贸易进出口9.89万亿元人民币，同比增长4.8%，中国出口经济展现出强大的韧性和活力。事实上，近年来民族品牌“出海”已经越来越多地成为一种潮流。

民族品牌出海，彰显中国力量

在艾瑞咨询所发布的“2022中国出海品牌价值50强榜单”中，消费品占据超半数席位，其中又以高新科技类品牌为典型代表。历经数十年厚积薄发，坐拥得天独厚的制造业基础、供应链优势以及跨境政策利好支持，中国品牌向全球价值链上游跃升可谓发展的必然趋势。

例如在全球汽车新能源转型背景下，长城、比亚迪、吉利等中国新能源汽车以超60%的全球销量占比打破欧美汽车品牌垄断局面，依托科技实力实现弯道超车，甚至可与部分高端品牌“掰手腕”。例如比亚迪旗下汉和唐的欧洲预售价格为7.2万欧元，约合51万元人民币，高于奥迪Q7在欧洲市场起售价，与宝马X5价格基本一致，这些在过去是难以想象的。

（图片说明：中国出海品牌价值50强）

相比于汽车这样“无国界”的消费品，文化“出海”无疑难度更高，也更具挑战，但在今年年初，仅上映2天即获得近8亿票房的《流浪地球2》为中国式家国情怀“出海”交上了一份出色答卷。跨越中西文化差异与语言障碍，《流浪地球2》借助精彩的特技效果与故事呈现，将中国特有的“家国情怀”演绎为全人类理解且认同的奉献精神，将全球观影人群凝聚在“人类命运共同体”的共识周围，完成了一次成功的价值输出。

无论是科技输出或是文化输出，都是“以己之长、以己之特”获取差异化竞争优势，而当本就是从海外进入中国的舶来品，来一波“反向操作”，胜算又有多大？

奶油行业可谓表现亮眼。统计数据显示，国内奶油进口依赖度长期保持在50%以上，其中超八成进口自乳制品大国新西兰。而来自青岛的奶油大厂可颂集团则不仅将产品销往欧洲、大洋洲、东南亚等全球36个国家和地区，也是中国率先将奶油出口到新西兰到中国奶油企业，就在最近举行的第25届中国国际焙烤展，可颂集团现场展出的巴斯克乳酪蛋糕酱，再次为预制烘焙在行业的发展带来新的思路。

（图片说明：第25届中国国际焙烤展，展出的巴斯克乳酪蛋糕酱）

赋能全球经济，贡献中国智慧

民族品牌“走出去”的前提是先提高自身的研发与生产实力，就拿可颂集团来说，在研发人员配置上，拥有3000余平米的独立研发中心、品控中心、国内先进的实验设备和检测仪器与成熟的产品设计开发流程。生产上，可颂集团核心产品奶油的设计产能规模位居亚洲行业前三；其智能无人新工厂可实现全流程自动化生产，产品质量达到国际化安全和品质标准，并通过HACCP（危害分析与关键控制点）、IQNET国际认证联盟认证。

要实现“客场作战”的胜利，仅拥有研发与生产优势还远远不够，只有具备立足全球的站位高度，才能成就真正具备全球认可度的品牌。此前，可颂集团开启“赋能全球10万+奶油工程”，就聚焦终端门店销售、盈利、运营三大需求，从“奶油产品+应用方案+增值服务”三大体系出发，预计3年累计赋能全球10万家终端烘焙门店。借由该工程，全球烘焙门店得以共享可颂集团成立20年来的成熟经验，共同构建“全球烘焙共同体”，真正让中国奶油走向世界。

在近日举办的首届中国-中亚峰会上，主席同中亚五国元首签署了《中国-中亚峰会西安宣言》，进一步丰富和发展了中国-中亚命运共同体的内涵。随着“一带一路”的推动共建，以及比亚迪、可颂集团等品牌不断的“走出去”，更多优秀的民族品牌势必将在全球范围掀起中国品牌热潮，驱动中国经济推动全球共同繁荣。